[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.seosites.cz\/stav-aukce-reklam-google-shopping-miri-ke-svemu-vrcholu-o-svatcich-2018\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.seosites.cz\/stav-aukce-reklam-google-shopping-miri-ke-svemu-vrcholu-o-svatcich-2018\/","headline":"Stav aukce reklam Google Shopping m\u00ed\u0159\u00ed ke sv\u00e9mu vrcholu o sv\u00e1tc\u00edch 2018","name":"Stav aukce reklam Google Shopping m\u00ed\u0159\u00ed ke sv\u00e9mu vrcholu o sv\u00e1tc\u00edch 2018","description":"Placen\u00e9 v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch sv\u00e1tk\u016f a sv\u00e1te\u010dn\u00ed sez\u00f3ny budou velmi z\u00e1visl\u00e9 na v\u00fdkonu Google Shopping pro opravdu spoustu prodejc\u016f a inzerent\u016f. Ale jak se to v\u0161echno odraz\u00ed na celkov\u00e9m v\u00fdkonu spole\u010dnosti a jak\u00e9 pl\u00e1ny Google m\u00e1?     Google Shopping (Google Nakupov\u00e1n\u00ed) byla kl\u00ed\u010dov\u00e1 hnac\u00ed s\u00edla pro americk\u00e9 prodejce a jejich on-line prodeje, a dokonce […]","datePublished":"2023-05-05","dateModified":"2023-05-05","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.seosites.cz\/author\/#Person","name":"seosites.cz\n","url":"https:\/\/www.seosites.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/591310831c6f562dead2685065c7bfb166baf64da6e0332ad9d0a2e9c6c14446?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/591310831c6f562dead2685065c7bfb166baf64da6e0332ad9d0a2e9c6c14446?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"seosites.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.seosites.cz\/stav-aukce-reklam-google-shopping-miri-ke-svemu-vrcholu-o-svatcich-2018\/","wordCount":2055,"articleBody":"Placen\u00e9 v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch sv\u00e1tk\u016f a sv\u00e1te\u010dn\u00ed sez\u00f3ny budou velmi z\u00e1visl\u00e9 na v\u00fdkonu Google Shopping pro opravdu spoustu prodejc\u016f a inzerent\u016f. Ale jak se to v\u0161echno odraz\u00ed na celkov\u00e9m v\u00fdkonu spole\u010dnosti a jak\u00e9 pl\u00e1ny Google m\u00e1?  Google Shopping (Google Nakupov\u00e1n\u00ed) byla kl\u00ed\u010dov\u00e1 hnac\u00ed s\u00edla pro americk\u00e9 prodejce a jejich on-line prodeje, a dokonce ve t\u0159et\u00edm kvart\u00e1lu roku 2018 a\u017e osmdes\u00e1t sedm procent ze v\u0161ech prodej\u016f sm\u011b\u0159ovalo od n\u011bj, jako tomu bylo nap\u0159\u00edklad u inzerent\u016f na platform\u011b Merkle. Jako takov\u00e9, placen\u00e9 v\u00fdsledky vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed sv\u00e1te\u010dn\u00ed sez=ony budou velmi t\u011b\u017ece z\u00e1visl\u00e9 na v\u00fdkonu Google Shopping, co\u017e bude platit pro velk\u00fd po\u010det obchodn\u00edk\u016f, kte\u0159\u00ed do n\u011bj vr\u00e1\u017e\u00ed sv\u00e9 nad\u011bje a sv\u00e9 sny. Sou\u010d\u00e1st toho v\u0161eho, co rozhodne o \u00fasp\u011bchu Google Shopping je strategie n\u011bkolika obrovsk\u00fdch konkurent\u016f, kte\u0159\u00ed nab\u00edzej\u00ed produkty v mnoha rozd\u00edln\u00fdch kategori\u00edch. Tyto zna\u010dky jsou dostate\u010dn\u011b velk\u00e9 na to, aby mohly h\u00fdbat s \u0161irokos\u00e1hl\u00fdmi dynamikami aukce reklam jednodu\u0161e t\u00edm, \u017ee zv\u00fd\u0161\u00ed nebo sn\u00ed\u017e\u00ed po\u010det reklam \u010di v\u016fbec jejich p\u0159\u00edtomnost na samotn\u00e9 platform\u011b Google Shopping. A hned n\u011bkolik dal\u0161\u00edch aktualizac\u00ed v p\u0159ede\u0161l\u00e9m roku d\u011bl\u00e1 tento jejich krok trochu z\u00e1hadou. Rozd\u011blili jsme je do t\u0159\u00ed v\u00e1hov\u00fdch kategori\u00ed:\t\tBig box tit\u00e1ni = Target a Walmart\t\tOb\u0159i e-komerce = Amazon\t\tDivok\u00e1 karta = Google Express Poj\u010fme se nyn\u00ed na jednotliv\u00e9 kategorie t\u011bchto vz\u00e1jemn\u00fdch konkurent\u016f pod\u00edvat a zkusme p\u0159edpov\u011bd\u011bt, jak\u00fd bude n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed v\u00fdvoj v n\u011bkolika p\u0159\u00ed\u0161t\u00edch t\u00fddnech. \tBig Box Tit\u00e1niAnalyzovali jsme post\u0159ehy z hl\u00e1\u0161en\u00ed o Google Aukci hned n\u011bkolika obchodn\u00edk\u016f, abychom mohli vid\u011bt v\u0161echny \u010dty\u0159i velk\u00e9 zna\u010dky – Target, Walmart, Amazon a Google Express jako regul\u00e9rn\u00ed konkurenty v prodeji. Tito velc\u00ed inzerenti na Merkle nab\u00edz\u00ed velmi \u0161irok\u00fd rozsah produkt\u016f a kolektivn\u011b tvo\u0159\u00ed v\u00edce ne\u017e sto pades\u00e1t mili\u00f3n\u016f Google Shopping kliknut\u00ed v roce 2018 (prozat\u00edm). Na\u0161li jsme n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed medi\u00e1n dojm\u016f, kter\u00e9 sd\u00edl\u00ed tito \u010dty\u0159i giganti b\u011bhem minul\u00e9ho roku. Jak m\u016f\u017eete vid\u011bt, Walmart m\u00e1 obecn\u011b daleko vy\u0161\u0161\u00ed Shopping pod\u00edl dojm\u016f ne\u017e nap\u0159\u00edklad Target a je v n\u011bkter\u00fdch \u010dasov\u00fdch \u00fasec\u00edch dokonce a\u017e dvojn\u00e1sobn\u00fd ne\u017e p\u0159ede\u0161l\u00fd v Shopping aukc\u00edch oproti ostatn\u00edm inzerent\u016fm, jako je nap\u0159\u00edklad Target. Pokud se pod\u00edv\u00e1me zp\u00e1tky na pr\u00e1zdninovou sez\u00f3nu v minul\u00e9m roce, m\u016f\u017eeme zjistit, \u017ee pod\u00edl dojm\u016f Walmartu se tak tro\u0161ku odlou\u010dil od sv\u00e9 rostouc\u00ed k\u0159ivky v listopadu a prosinci v porovn\u00e1n\u00ed se t\u0159et\u00edm kvart\u00e1lem, zat\u00edmco pod\u00edl dojm\u016f Targetu nap\u0159\u00ed\u010d \u010dtvrt\u00fdm kvart\u00e1lem byl daleko siln\u011bj\u0161\u00ed ne\u017e v kvart\u00e1lu t\u0159et\u00edm. Ob\u011b dv\u011b zna\u010dky vid\u011bly opravdu velk\u00fd pokles pod\u00edlu v lednu 2018, ale pokles WAlmartu byl daleko v\u00edce viditeln\u00fd, hlavn\u011b v obdob\u00ed mezi prosincem a lednem. Pokud p\u0159esko\u010d\u00edme a\u017e do \u0159\u00edjna roku 2018, najdeme tady dva behemoty, kte\u0159\u00ed jsou si sice bl\u00edzko na „dotekovou vzd\u00e1lenost“, jsou v\u0161ak st\u00e1le v t\u00e9 sam\u00e9 rovin\u011b. Av\u0161ak tyto zna\u010dky nejsou jenom konkurenty v Shopping aukci jenom s jejich vlastn\u00edmi webov\u00fdmi str\u00e1nkami, ale jsou tak\u00e9 sou\u010d\u00e1st\u00ed velk\u00fdch skupin obchodn\u00edk\u016f, kte\u0159\u00ed prod\u00e1vaj\u00ed produkty p\u0159es Google Express. A jako takov\u00e9 se mohou zobrazit skrze Shopping aukce v koloto\u010di t\u00e9to platformy. Podle Google, dojmy pro obchodn\u00edky, kter\u00e9 ukazuj\u00ed reklamy na Shopping Aukci, budou p\u0159ips\u00e1ny t\u011bm prodejc\u016fm, kter\u00fdm n\u00e1le\u017e\u00ed, ne Google Expressu. A tak jak\u00e1koliv expanze na Shopping aukci by m\u011bla b\u00fdt k dobru pod\u00edlu dojm\u016f t\u011bch sam\u00fdch obchodn\u00edk\u016f, kte\u0159\u00ed prod\u00e1vaj\u00ed skrze Google Express. O Google Expressu a Shopping aukci si je\u0161t\u011b n\u011bco \u0159ekneme pozd\u011bji, nyn\u00ed se poj\u010fme pod\u00edvat na… \tTit\u00e1ny e-komerceAmazon odm\u00edtal participovat v Google Shopping po n\u011bkolik dlouh\u00fdch let od doby, co se to stalo pay-to-play (pla\u0165 a hraj), av\u0161ak zm\u011bnil sv\u00e9 rozhodnut\u00ed b\u011bhem posledn\u00edho t\u00fddne v roce 2016, kdy se za\u010dal zatoul\u00e1vat do aukc\u00ed pro produkty pot\u0159eb do dom\u00e1cnosti. Od t\u00e9to chv\u00edle Amazon roz\u0161\u00ed\u0159il sv\u016fj vliv a p\u0159\u00edtomnost v aukci dom\u00e1c\u00edch pot\u0159eb a tak\u00e9 vstoupil i do n\u011bkter\u00fdch kategori\u00ed dom\u00e1c\u00edch pot\u0159eb, kter\u00e9 jsou v\u00edce m\u00e9n\u011b p\u0159\u00edbuzn\u00e9 \u010di stejn\u00e9, jako jsou kancel\u00e1\u0159sk\u00e9 pot\u0159eby a elektronika. Na malou chv\u00edli zastavil svou Shopping kampa\u0148 \u00fapln\u011b v posledn\u00edch dnech dubna roku 2018, ale od t\u00e9 doby se vy\u0161plhal zp\u00e1tky do v\u00edce m\u00e9n\u011b stejn\u00e9 pozice, jakou m\u011bl na konci roku 2017.  Kdy\u017e m\u00ed\u0159il do posledn\u00ed pr\u00e1zdninov\u00e9 sez\u00f3ny, vypadalo to, \u017ee bychom mohli vid\u011bt Amazon \u0161l\u00e1pnout na plyn v Shoppingu, stejn\u011b jako to ud\u011blal u reklam zalo\u017een\u00fdch na textu, kde m\u016f\u017eeme neust\u00e1le vid\u011bt jeho pod\u00edl na dojmech neust\u00e1le r\u016fst, co\u017e za\u010dalo n\u011bkdy pozd\u011b v listopadu. Av\u0161ak zjistili jsme, \u017ee dojmy na Shoppingu se tak tro\u0161ku propadly, s \u010dernou a zelenou lini\u00ed v grafu n\u00ed\u017ee indikuj\u00edc\u00edmi \u010cern\u00fd p\u00e1tek a Kyberpond\u011bl\u00ed, respektive.Velmi velk\u00e1 prom\u011bnlivost Amazonu v Shopping aukci b\u011bhem posledn\u00edho roku zna\u010d\u00ed to, \u017ee i podobn\u00e1 strategie m\u016f\u017ee b\u00fdt ve h\u0159e i tuto pr\u00e1zdninovou sez\u00f3nu. Mohl by se roz\u0161\u00ed\u0159it do dal\u0161\u00edch esenci\u00e1ln\u00edch produktov\u00fdch kategori\u00ed, vzhledem k jeho neust\u00e1le rostouc\u00edm nab\u00eddk\u00e1m, nebo by se mohl za\u010d\u00edt ub\u00edrat \u00fapln\u011b jin\u00fdm sm\u011brem a zredukovat tak p\u0159\u00edtomnost na Shoppingu, zat\u00edmco se bude zam\u011b\u0159ovat na reklamy zalo\u017een\u00e9 na textu. Jak se to v\u0161echno vyvrb\u00ed, je zat\u00edm ve hv\u011bzd\u00e1ch. A je\u0161t\u011b v\u011bt\u0161\u00ed z\u00e1hadou je to, jak se budou konkuren\u010dn\u00ed seznamy na Google Express vyv\u00edjet v nadch\u00e1zej\u00edc\u00edch n\u011bkolika m\u011bs\u00edc\u00edch.\tDivok\u00e1 kartaJak bylo zm\u00edn\u011bno d\u0159\u00edve, seznamy Shopping aukc\u00ed se p\u0159ipisuj\u00ed obchodn\u00edk\u016fm, kte\u0159\u00ed spln\u00ed p\u0159\u00edkazy pro tyto transak\u010dn\u00ed jednotky poh\u00e1n\u011bn\u00e9 Google Expressem, tak, jak je popisuje samotn\u00fd Google. A odd\u011blen\u011b od toho Google tak\u00e9 rozt\u00e1\u010d\u00ed „house ads“ pro slu\u017ebu Google Express jako takovou a tyto jsou t\u011bmi seznamy, kter\u00e9 by m\u011bly b\u00fdt p\u0159ipisov\u00e1ny Google Expressu v n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch post\u0159ez\u00edch z Aukce. Tyto „house ads“ s n\u00e1mi jsou ji\u017e n\u011bkdy od dubna roku 2017, kdy\u017e se Google Express za\u010dal objevovat v hl\u00e1\u0161en\u00ed post\u0159eh\u016f z Aukce jako konkurent v Shopping aukc\u00edch. Jejich p\u0159\u00edtomnost se smyslupln\u011b zv\u00fd\u0161ila ve \u010dtvrt\u00e9m kvart\u00e1lu roku 2017 a z\u016fstala na stejn\u00e9 \u00farovni a\u017e do \u010dervence 2018, kdy jsme zjistili, \u017ee pod\u00edl dojm\u016f zase o n\u011bco posko\u010dil. N\u011bkdy v \u0159\u00edjnu se jeho pod\u00edl dojm\u016f vr\u00e1til na p\u0159ede\u0161lou \u00farove\u0148, tedy to, co jsme mohli vid\u011bt d\u0159\u00edve v roce 2018. Pokud se n\u011bjak Shopping aukce odraz\u00ed, m\u011bli bychom vid\u011bt pod\u00edl dojm\u016f post\u0159eh\u016f z Aukce pro Google Express, kter\u00e9 budou klesat, proto\u017ee dojmy Shopping aukc\u00ed jsou p\u0159ips\u00e1ny k obchodn\u00edkovi, kter\u00fd prod\u00e1v\u00e1 skrze Google Express (znovu, podle Google). A jako takov\u00e9 by mohlo b\u00fdt velmi p\u0159ekvapiv\u00e9 vid\u011bt pod\u00edl dojm\u016f z Google Express r\u016fst b\u011bhem n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed sv\u00e1te\u010dn\u00ed sez\u00f3ny jako jsme to vid\u011bli minul\u00fd rok, i kdy\u017e by takov\u00fd trend mohl indikovat jist\u00e9 komplikace se spu\u0161t\u011bn\u00edm Shopping aukce. A\u0165 u\u017e je to skrze Shopping aukce nebo „house ads“, jak\u00e9koliv seznamy, ve kter\u00fdch Google inzeruje jeho nab\u00eddku, oproti obchodn\u00edkovi, kter\u00fd p\u0159ihazuje v\u011bt\u0161\u00ed pen\u00edze za chladn\u00e9 zisky za kliknut\u00ed, je to v\u0161echno jistou s\u00e1zkou na u\u017eivatele, kter\u00fd bude p\u0159ev\u00e1d\u011bt skrze Google Express. To je proto, proto\u017ee Google vyd\u011bl\u00e1v\u00e1 pouze ze seznam\u016f Google Express, pokud se z nich stanou p\u0159evody, na rozd\u00edl od tradi\u010dn\u00edch Google Shopping seznam\u016f, kter\u00e9 jsou placeny obchodn\u00edky jakmile na n\u011b u\u017eivatel klikne. Zat\u00edmco velk\u00fd pod\u00edl obchodn\u00edk\u016f na Google Expressu alespo\u0148 n\u011bjak smyslupln\u011b rostl b\u011bhem minul\u00fdch \u0161esti m\u011bs\u00edc\u016f, st\u00e1le zde z\u016fst\u00e1vaj\u00ed jist\u00e9 p\u0159ek\u00e1\u017eky, kter\u00e9 n\u00e1m br\u00e1n\u00ed prohl\u00e1sit jej za konkurenta Amazonu jako „tr\u017ei\u0161t\u011b“. Hlavn\u011b tomu chyb\u00ed n\u011bjak\u00fd program odb\u011br\u016f (jako je tomu na Amazon Prime), kter\u00fd podm\u00ednil mili\u00f3n\u016fm Prime u\u017eivatel\u016fm nejd\u0159\u00edve nav\u0161t\u00edvit Amazon. Tak\u00e9 jsou tu jist\u00e9 minim\u00e1ln\u00ed po\u017eadavky na objedn\u00e1vku, aby bylo mo\u017en\u00e9 doru\u010den\u00ed zdarma, a \u010das spln\u011bn\u00ed takov\u00e9 objedn\u00e1vky se m\u016f\u017ee velmi li\u0161it v rychlosti. A proto by mohl b\u00fdt velmi riskantn\u00ed n\u00e1vrh zam\u011bnit placen\u00e9 reklamy, kter\u00e9 \u0159\u00edd\u00ed velkou v\u011bt\u0161inu v\u0161ech r\u016fst\u016f placen\u00fdch hled\u00e1n\u00ed obchodn\u00edk\u016f b\u011bhem n\u011bkolika minul\u00fdch let, se seznamy pro trh, kter\u00fd je\u0161t\u011b tak n\u011bjak nena\u0161el ani po\u0159\u00e1dn\u00e9 z\u00e1klady, na kter\u00e9 by se mohl postavit, a k tomu v\u0161emu je\u0161t\u011b poskytuje Google dal\u0161\u00ed zisk, pokud se u\u017eivatel vr\u00e1t\u00ed. To se ukazuje jako pravdiv\u00e9 hlavn\u011b b\u011bhem velmi zanepr\u00e1zdn\u011bn\u00e9 sv\u00e1te\u010dn\u00ed sez\u00f3ny, ale kdo v\u00ed, m\u016f\u017ee se st\u00e1t cokoliv. \tZ\u00e1v\u011brO\u010dividn\u011b nelze p\u0159ipsat ve\u0161ker\u00e9 pohyby t\u011bmto konkurent\u016fm b\u011bhem t\u011bchto sv\u00e1tk\u016f, ale jej\u00edch \u010diny mohou poskytnout n\u011bjak\u00fd pohled do toho, jak se vlastn\u011b ub\u00edraj\u00ed n\u011bkter\u00e9 debaty t\u011bchto velk\u00fdch on-line obchodn\u00edk\u016f. Spousta lidi se pt\u00e1, jestli se rozpo\u010det inzerenta bude n\u011bjak m\u011bnit od Google k Amazonu, ale Amazon u\u017e dlouho pumpuje Google haldami pen\u011bz jako jeho nejv\u011bt\u0161\u00ed „utr\u00e1cej\u00edc\u00ed“ na textov\u00fdch reklam\u00e1ch a ned\u00e1vno se tak\u00e9 roz\u0161\u00ed\u0159il se svou investic\u00ed t\u00edm, \u017ee se zapojil do Shoppingu. A pravd\u011bpodobn\u011b takhle n\u011bjak bude pokra\u010dovat i v p\u0159edv\u00eddateln\u00e9 bl\u00edzko budoucnosti. Big Box obchodn\u00edci jako Target a Walmart byli velmi dlouhou dobu t\u011bmi nejv\u011bt\u0161\u00edmi Shopping inzerenty, ale st\u00e1le v\u00edce se zapojuj\u00ed do Google Expressu a pou\u017e\u00edvaj\u00ed jej jako n\u00e1stroj pro velmi dobr\u00fd dosah ke konzument\u016fm, kte\u0159\u00ed se na Google Express obracej\u00ed. Google Express jako takov\u00fd vypad\u00e1 jako jeden velk\u00fd otazn\u00edk pro Google. Bude to p\u0159ev\u00e1d\u011bt na dostate\u010dn\u011b velk\u00e9m pom\u011bru, aby se p\u0159ede\u0161lo kr\u00e1de\u017ei kliknut\u00ed od ostatn\u00edch tradi\u010dn\u00edch Google Shopping reklam? A kdy bude Shopping aukce suplovat Google Express „house ads“ jako seznamy volby pro Google trh? A jak se tyto situace vyvrb\u00ed b\u011bhem t\u011bchto sv\u00e1tk\u016f? To bude velmi fascinuj\u00edc\u00ed na sledov\u00e1n\u00ed tuto sez\u00f3nu. K tomu, \u017ee to ovlivn\u00ed v\u00fdkon placen\u00fdch v\u00fdsledk\u016f vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed pro obchodn\u00edky, by to tak\u00e9 mohlo posv\u00edtit trochu sv\u011btla na budoucnost toho, jak se vlastn\u011b budou produkty on-line prod\u00e1vat v n\u011bkolika n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch letech?                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        4\/5 - (53 votes)        "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Stav aukce reklam Google Shopping m\u00ed\u0159\u00ed ke sv\u00e9mu vrcholu o sv\u00e1tc\u00edch 2018","item":"https:\/\/www.seosites.cz\/stav-aukce-reklam-google-shopping-miri-ke-svemu-vrcholu-o-svatcich-2018\/#breadcrumbitem"}]}]